Lasciate che la straordinaria potenza del packaging del futuro
"Il packaging è un'entità speciale! Spesso diciamo che il packaging è funzionale, che è marketing, che è protettivo e così via!"
Ora dobbiamo riesaminare il packaging, perché, come diciamo noi, il packaging è una merce, ma anche una forma di competitività!
Il packaging è un importante strumento di promozione nella circolazione dei prodotti e il processo di cambiamento della psicologia del consumatore è strettamente legato al processo di vendita. Proprio perché il marketing del packaging contemporaneo risponde attivamente ai bisogni psicologici dei consumatori, non solo raggiunge l'obiettivo di promuovere i prodotti, ma esercita anche un'iniziativa soggettiva per guidare, in una certa misura, un consumo sano e razionale. L'indagine mostra che nei prossimi 10 anni, le vendite di prodotti confezionati terranno in primo luogo conto dei bisogni e degli interessi dei consumatori e soddisferanno le esigenze dei clienti a diversi livelli.
Punto di forza 1: Innovazione nel packaging
Negli ultimi anni, le aziende di beni di consumo e della vendita al dettaglio hanno inseguito le nuove tendenze. Chi si occupa del marketing del marchio o chi è al comando spesso ha la sensazione che "la pianificazione non riesca a stare al passo con i cambiamenti e si stanchi di rincorrere le tendenze del mercato", soprattutto per quei settori con requisiti relativamente elevati per la catena di approvvigionamento proattiva, dove la fedeltà al marchio si sta gradualmente sgretolando.
Pertanto, è fondamentale che il packaging dei prodotti aiuti i marchi a rispondere al "cambiamento continuo" con l'"immutabilità", il che richiede un'innovazione nel packaging per cogliere la tendenza di fondo dei consumatori, individuare il valore reale che rimane invariato nonostante i cambiamenti e stare al fianco dei consumatori. Insieme, o addirittura anticipando i consumatori, creare e guidare la tendenza è la chiave del successo.Scatola di sushi
Potere 2: Potere di personalizzazione del packaging
Nel panorama cinese dei beni di consumo, ciò che più desta interesse è la varietà di possibilità offerte dai beni di consumo e dalla vendita al dettaglio. In futuro, si presenteranno opportunità per un'ulteriore personalizzazione dei marchi di massa per segmenti di clientela specifici, nonché opportunità per un'ulteriore "divulgazione mirata" dei marchi di nicchia.
Allo stesso tempo, il consumo è atteggiamento e il consumo è convinzione. In futuro, il packaging dei prodotti aiuterà gradualmente i consumatori a creare tutti gli aspetti di una vita migliore nella costruzione di una matrice di prodotto basata su scenari o canali. In questo processo, il packaging dei prodotti viene anche integrato e promosso attraverso l'omnicanalità, creando uno "spirito di carattere" unico e coerente per il marchio.Casella data
Potere 3: Integrazione del packaging
Guardando al futuro, i consumatori diventeranno sempre più critici e assertivi, il che porterà anche a un ciclo medio più breve di popolarità dei nuovi prodotti e a un più rapido raggiungimento del limite di sviluppo commerciale di un singolo marchio/categoria.
In futuro, i prodotti di marca e il loro packaging richiederanno un maggior numero di "combinazioni". In questo processo, non solo la co-creazione con il consumatore dovrebbe essere integrata nell'intero ciclo chiuso, dalla creazione alla consegna del prodotto, ma anche la collaborazione lungo tutta la catena di fornitura del prodotto assume un'importanza crescente lungo l'intero ciclo di vita del consumatore.Scatola di cioccolatini
Potere 4: Protezione ambientale degli imballaggi
Il 2021 è stato il primo anno di neutralità carbonica, quindi nel 2022 la Cina è entrata ufficialmente nell'era della neutralità carbonica 2.0 e sono state introdotte, una dopo l'altra, politiche nazionali sulla doppia impronta di carbonio. Il presupposto per il raggiungimento della neutralità carbonica da parte dei marchi è che l'intero ciclo di vita dell'imballaggio del prodotto sia anch'esso a impatto zero. Con l'implementazione della "doppia impronta di carbonio", i materiali di imballaggio originali e secondari saranno soggetti a un rivoluzionario cambiamento di paradigma.Scatola di noci
Data di pubblicazione: 24 ottobre 2022